提到车，就会让人联想到宝马汽车，那蓝天白云极具有标志性的BMW标志，承载着太多人对车的梦想。而作为全球知名的豪车品牌，BMW宝马也一直致力于保持在业界的领袖地位。今年4月，宝马针对中国首次提出“BMW之悦”核心品牌理念。JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。作为创新精神的引领者，宝马此次品牌宣传活动以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融

        合，给受众带来焕然一新的感觉。“BMW之悦”究竟是一种什么样的理念？近日，本报记者专访了BMW授权经销商台州好德宝总经理季卫列先生。相信通过此次专访大家对“BMW之悦”会有更深刻的认识与理解。

        “BMW之悦”由来

        季总表示：由于中西方语言翻译上的原因，宝马此前一直没有找到一个能够准确表示其价值取向的词汇。‘悦’在中国是一个美好的词汇，包含高兴、愉悦之意。季总表示，且为了获得清晰的“BMW之悦”的形象，宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标识。这些举措体现了宝马在战略层面对中国市场的重视越来越高。

        “BMW之悦”是“人、车、社会”的合而为一

        “天人合一，驭车而悦”。有梦想的品牌，有梦想的人，有梦想的中国，人、车和社会在精神层面合而为一，相互激励一起向前。宝马去年专门生产的BMW760Li “中国60周年”纪念版是对伟大的中国成就的礼赞，也是为伟大中国梦想而喝彩。历年来开展的宝马爱心活动以及本地化生产，在对中国经济社会发展做出贡献的同时，更让宝马成为中国梦想的一部份。“BMW之悦”完美地将品牌传统和愿景、客户群和中国的时代精神统一在一起，为宝马品牌赋予了更加打动人心的魅力。

        “BMW之悦”令“驾驶乐趣”延伸至更丰富的内涵

        “BMW之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。宝马总会不断提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。宝马能带给人美好的身心体验，“BMW之悦”不仅涵盖了这一点，而且全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。宝马代表着成功和自信以及不断进取的追求，反映着品牌使用者的性格、生活方式和价值观。人车合一的亲密感，令人从内心深处产生正面和美好的情绪，这些正是“BMW之悦”的基石。

        “BMW之悦”是负责任和可持续的乐趣

        无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中，乐趣从来都不是独自享受。现在越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中，以负责任的方式去生活，以博爱之心去分享成功和快乐，他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。因为，宝马是一个负责任和致力于可持续发展的品牌。宝马持之以恒地贯彻BMW高效动力战略，从现有车型的技术优化到中期的高效混合动力和电动车技术，一直到长期的氢能源汽车，来实现中短期内“更高功率、更低排放”的目标乃至未来“零排放”的美好愿望。宝马还积极投入到社会公益活动中：三年来文化之旅在探访华夏文明之路上镌刻了近万公里的文化印迹，宝马爱心基金成立一年来，一次次组织志愿者深入灾区收获人间大爱，并与众多员工和爱心车主通过“点亮希望”项目为山区的学生送去心灵陪伴的温暖......在这里，宝马品牌的责任感与客户的公益心和社会主流意识交融在一起，成为“BMW之悦”的重要内涵。

        好德宝真诚服务诠释“BMW之悦”

        “让BMW之悦不仅体现在驾乘上，还体现在专业的服务上，台州好德宝正是为这一目标而不懈努力。”季总表示。

        台州好德宝作为台州地区首家BMW 授权经销商，至开业以来一直以呵护宝马品牌在中国的发展为己任。在车辆销售及售后的各个环节为宝马车主提供最便捷、最舒心的服务，使客户体味和感受到BMW之悦。